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内容简介：本书引入了现代人际关系测量量表，从心理账户的崭新视角，使用问卷调查法和实验法研究了现代人际关系对中国居民人情消费行为的影响。在分析现有人情消费研究的理论基础、不足之处和改进办法的基础上，引入了组织管理领域的人际关系测量量表，根据研究目的修改经适用性检测后用于人情消费的研究，探讨了人际关系对人情消费购买意愿的影响，用心理账户理论解释了人际关系对人情消费意愿影响的形成机制，并研究了现代人际关系对礼金消费决策以及礼品消费决策的影响。
作者介绍：俞杰龙，江西上饶人，嘉兴学院南湖学院副教授，上海财经大学市场营销学博士，主持完成省部级重点课题和市厅级课题多项，参与完成国家社科课题和省部级课题十余项。在《复旦学报》《现代管理科学》等学术刊物上发表中文论文20余篇，发表EI收录英文论文两篇，中国营销科学年会论文1篇。
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